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蜜雪冰城餐饮VI设计_品牌策划_品牌升级,极大提升了品牌实力和形象

蜜雪冰城 | 品牌形象重塑

平乐蜜雪冰城重塑品牌形象,突破10000+店,实现突围之战

  • 分布区域:全国
  • 所属品类:冰淇淋茶饮
  • 店面数量:7500

背景

茶饮品类隐形巨人的突围之战


蜜雪冰城创立于1997年,坐落于河南郑州,是一家以冰激淋+茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。

如今市场,茶饮品牌层出不穷,有排队几小时,堪称现象级的喜茶,有走平价路线的COCO都可,有网红打卡圣地鹿角巷……

深圳品牌策划各大茶饮奶茶连锁品牌分析数据

蜜雪冰城居安思危,为了让品牌更加年轻活力时尚,联手深圳餐赢计,对品牌进行了全面的升级改造!蜜雪冰城居安思危,为了让品牌更加年轻活力时尚,联手深圳餐赢计,对品牌进行了全面的升级改造!


蜜雪冰城品牌LOGO策划设计

前期调查

郑州蜜雪冰城品牌策划

在对品牌进行评估分析过程中,餐赢计结合企业和国内突出饮品品牌市场,做了大量繁琐详尽的工作,还数次带团队奔赴武汉、郑州,就蜜雪冰城现状及痛点进行了详细的沟通。

郑州蜜雪冰城品牌营销策划讨论会

餐赢计团队与蜜雪冰城负责人进行头脑风暴

深圳冰淇淋品牌产品文化海报策划设计郑州蜜雪冰城发展历史海报设计

分别从三个角度得出了分析结果


1. 从消费者角度:找到消费者选择时尚饮品店的关注因素

2. 从竞争者角度:品牌自身产品的多元性将会成为蜜雪冰城的取胜之道

3. 从自身角度:企业强大的研发队伍,让蜜雪冰城有着先天的优势


郑州蜜雪冰城店铺分布图海报设计郑州奶茶品牌策划数据调研报告55.png

最终找到了品牌形象改造的方向

主打美味冰淇淋的快饮连锁品牌

郑州蜜雪冰城奶茶品牌定位策划

品牌广告语

通过对品牌创始人的采访,我们了解到了蜜雪冰城的创业故事。

蜜雪冰城创始人张红超创业故事蜜雪冰城创始人创始历程

结合蜜雪冰城的企业文化,我们重新创作了广告语,

一支有梦想的冰激淋

冰淇淋餐饮品牌定位

强调品牌给消费者带来的快乐!

深圳茶饮餐饮品牌定位策划


品牌战略VI

基于“分享甜蜜 传递快乐”产品价值主张,品牌LOGO由M和X两个字母变形而来,同时构成一个微笑的表情,传递出微笑面对每一天的正能量。

蜜雪冰城LOGO蜜雪冰城广告语策划设计蜜雪冰城品牌文化海报蜜雪冰城产品海报茶饮门头空间设计奶茶品牌定位分析

鉴于网上传播的不可控性及保密原因

详情作品不作展示


落地

本次品牌重塑,不仅提升了品牌实力和形象,还让更多的年轻人爱上了蜜雪冰城,前来加盟的商家也日益猛涨。

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